Amsterdam, 28 januari 2013 – De nationale verkiezing van Pre-roll van het Jaar 2012 heeft met Hertog Jan een kersverse winnaar opgeleverd. De uitverkiezing van de Pre-roll van het Jaar is een initiatief van Videostrip en werd dit jaar voor de derde achtereenvolgende keer georganiseerd. Niet minder dan 70 campagnes werden ingestuurd, waarna de vakkundige jury een voorselectie van twintig pre-rolls samenstelde.
De juryleden Sanneke Boesveldt (Concept Manager Digital, Telegraaf Media Nederland), Bart ten Tije (Director Strategy & Concepts, Initiative) en Harm Schweigman (General Manager, Videostrip) maakten uiteindelijk een shortlist van zes pre-rolls; van de 5.000 stemmers gaf uiteindelijk 52% de voorkeur aan Hertog Jan. De pre-roll-campagnes van Stop Aids Now, Doodslag, The Dark Night Rises, Gliss Kur en Vodafone Spring Promo vielen daarmee helaas net buiten de prijzen. Opvallend was dat het bij vijf van de zes pre-rolls om een interactieve uiting ging, een ontwikkeling die aangeeft dat de interactieve pre-roll aan terrein wint.
“Vakmanschap en ‘uit liefde voor bier’ zijn centrale thema’s binnen de communicatie van Hertog Jan”, zegt David Sempels, Marketing Director Specialities, AB Inbev Benelux & France. “Hertog Jan wil haar liefde voor bier op een toegankelijke wijze met bierliefhebbers delen. De mogelijkheid om bij het zien van de spot met een klik in de (brouwerij)wereld van Hertog Jan te duiken, past dan ook perfect binnen de communicatiestrategie van Hertog Jan.”
Harm Schweigman van Videostrip voegt hier aan toe: “De jury had echt iets te kiezen dit jaar. De longlist bestond uit een groot aantal interactieve pre-rolls. Het lijkt er op dat adverteerders en creatieve bureaus eindelijk de mogelijkheden van interactieve video gaan ontdekken. Interactie wordt overigens niet alleen door de jury gewaardeerd: ook de gebruiker weet dit naar waarde in te schatten. Dat blijkt onder andere uit een ‘time earned’ van twintig seconden per gebruiker.”
De creatie van de commercial is verzorgd door Pickle Factory, en Videostrip was verantwoordelijk voor het interactieve component. Het mediabureau is Universal Media. Meer informatie over de Pre-roll van het Jaar-verkiezing is terug te vinden op www.prerollvanhetjaar.nl.
